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浏览量:6394 时间:2018-11-15

作者/杨雪梅2017年注定是中国影视产业发展史上不平凡的一年。电影《战狼2》取得56亿票房之最、慰安妇题材纪录片《二十二》引发热议、西藏题材艺术片《冈仁波齐》票房过亿。电视剧《人民的名义》成年度现象级大剧,《河神》《白日追凶》等影视作品也刷新了网生作品的制作水准。这一年间影视行业的新变化和新生态,让人再次看到中国电影、影视剧的增量,给产业振奋信心。相比前两年,行业普遍更多依赖流量明星以及强势资源,来为影视作品营销,引发关注。今年,我们更多看到的是基于优质内容的营销。内容即营销,如何让好的影视内容开口说话,越来越成为影视营销讨论的议题。近日,在Morketing主办的第二届Morketing Summmit——MS2017全球移动营销峰会,文娱分会场上,就将目光聚集在了泛娱乐时代的营销新态势。其中,在圆桌会谈环节,光合映画总经理陈炯、朔果莲莲创始人苏北淇、淘梦副总裁朱健,及娱乐资本论创始人郑道森,几位来自文娱不同领域的行业大拿,就“如何让好的影视内容开口说话”这个议题,进行了激烈的探讨,并分析、分享了几部热门院线电影、网络大电影的营销细节。陈炯提到“影视四感”——体验感、优越感、存在感、焦虑感。“这是之前新乐视文娱(乐视影业)副总裁陈肃提出的观点,我非常认同,电影就是要抚慰观众的四种感觉。”苏北淇则提到了从业者的使命感,在《二十二》影片营销中,团队先自己认同这部电影的价值观,然后再分析市场接受点。在郑道森看来,无论是《冈仁波齐》,还是《二十二》,观众看的可能不仅仅是电影,还有对社会话题的认同。当然,相比较传统影视内容,网生内容的营销又有所差异。“营销是策略”,朱健认为,网大营销关键是要在最短的时间找到用户“爽”点。